（原标题：沉默的千亿赛道：口腔健康问题年轻化98策略，如何掘金黄金市场？）
21世纪经济报道记者 季媛媛
目前我国口腔医疗器械市场处于快速发展，稳定增长阶段。一方面，终端需求的增加促进了行业的快速发展，另一方面，种植、正畸等细分赛道发展为行业贡献新的增长动能。
另据灼识咨询报告，中国口腔服务行业的市场规模持续扩大，2020年规模为1628亿元，预计至2030年将达约5262亿元，未来10年复合增长率达11.8%。其中，民营口腔医疗服务市场年复合增长率为15.1%，高端牙科服务年复合增长率为22.4%。
但与发达国家相比，我国口腔医疗行业仍有待提升空间。一方面，在专业医师数量上，我国口腔医生明显不足；另一方面，第四次全国口腔健康流行病学调查显示，中国只有36.1%的成年人每天会刷牙两次，而仅靠单纯刷牙只能清洁约25%的口腔面积。不彻底的口腔清洁留下的细菌会形成菌斑，进而导致龋病和牙周疾病，这也是危害中国居民口腔健康最为常见的两种口腔疾病。
谈及中国口腔健康现状，北京大学口腔医院口腔预防保健科教授、中国牙病防治基金会秘书长荣文笙在2025年FDI世界口腔医学大会上表示，口腔健康是全身健康的重要组成部分，口腔疾病不仅影响个人的生活质量，也与全身系统性疾病如糖尿病、心血管疾病等的发生相关。
目前，中国居民的口腔健康水平仍有待进一步提升，主要表现为几大问题，如龋齿问题依然严重、牙周疾病的发病率高等。第四次全国口腔健康流行病学调查显示，中国35-44岁居民的牙龈出血检出率接近90%，12岁儿童的恒牙龋齿患病率为34.5%。因此，牙周疾病和龋病在我国人群中依然很普遍。
“现在我们面临的难点之一，是很多人缺乏科学认知、认为口腔健康问题是小事。大多数牙周病患者从未就诊，不知道牙周病可防可治可控，缺乏对牙周病的基本认知。在日常生活中，很多人忽略了刷牙、使用牙线和漱口水的重要性，加上饮食结构、吸烟等不良习惯，导致口腔疾病的发病率居高不下。”荣文笙教授说。
眼下，中国居民的口腔健康水平仍有待进一步提升。
口腔健康问题凸显口腔健康问题不仅影响个人的感受和生活质量98策略，还与降低慢病风险、减少医疗支出和资源消耗等问题息息相关。因此，提升口腔健康是实现健康中国的重要组成部分，也在《健康中国2030规划纲要》中有明确要求。
同时，维护和提升口腔健康贯穿人的每个年龄阶段，体现了预防为主、全生命周期管理的健康理念，对于提升民众的幸福感、积极主动管理自身健康至关重要，也是推动社会从“治病为中心”向“健康为中心”的重要力量。
近年来，国家出台多项政策，包括《健康口腔行动方案（2019-2025年）》、《全民健康生活方式行动方案（2017-2025）》等，提高居民的口腔健康素养、培养科学的口腔健康习惯。
以牙周炎为例，荣文笙教授介绍，牙周疾病是一种常见的口腔病症，包括牙龈炎和牙周炎，可破坏牙齿的支持组织，导致牙齿松动脱落。我国牙周疾病的发病率较高，根据2015年第四次全国口腔健康流行病学调查结果推算，我国成年人重度牙周炎患病率30.5%。
牙周疾病的年轻化，会造成很多人过早牙齿脱落，影响患者的咀嚼功能、降低生活质量；同时，牙周病影响患者的营养摄入，与全身系统性疾病相关，给个人和社会带来严重的疾病负担和经济损失。
“目前，牙周疾病的发病人群逐渐年轻化。近30年来，我国成人牙周病的疾病负担日益严重，相较于60岁以上的老年群体，35-39岁人群的牙周炎发病率和40-44岁人群患病率的上升幅度更高，牙周病的患病人群呈现年轻化趋势，并且未来牙周病的发病率可能继续增长。”荣文笙教授强调，不彻底的口腔清洁是导致牙周病的一大因素。同时，吸烟等不良生活习惯、心理压力也是牙周病的风险因素。
如何针对牙周疾病年轻化提供相应的解决方案？对此，荣文笙教授建议，针对牙周疾病年轻化，需要树立预防为主的理念，及早养成科学的口腔卫生习惯，结合刷牙、使用牙线和含有精油成分的抗菌漱口水，能够有效去除牙菌斑、实现更加全面的口腔清洁，降低牙周疾病、龋齿等风险。
“从临床的角度来看，控制牙菌斑是预防和治疗牙周疾病的核心。单靠刷牙和使用牙线只能清洁不到25%的口腔面积，而且只能清除牙齿上大约30%～53%的牙菌斑，残留的牙菌斑是导致龋病和牙周疾病的重要因素。”荣文笙教授强调，推荐全方位的口腔护理方式，包括每天至少两次，刷牙时间不少于2分钟，每天至少使用一次牙线或牙缝刷，配合使用含有精油的功效漱口水，作用温和、能够有效抑制牙菌斑，适合长期使用。处方型漱口水比如氯己定漱口水，则需要在医生的建议下使用。不同人群也要根据自己的需求来合理选择漱口水。
市场需求待挖掘与高发病率形成鲜明对比的是低认知率和低就诊率，而这种“高发病率、低就诊率”的反差，背后隐藏着一个亟待开发的巨大市场。
国金证券分析指出，国内口腔医疗服务市场规模呈现连年上升趋势，以服务收入计算，中国牙科护理服务市场由2015年的132亿美元增至2020年的262亿美元，并有望于2030年达到752亿美元，2020年至2030年间复合年增长率有望达到 11.1%。
面对这一蓝海市场，口腔医疗机构的定位策略应当基于人口结构、地域特征和需求层次进行精细化分层。
通常，高端市场聚焦一线城市和高净值人群，提供全方位、个性化、高品质的口腔健康管理服务。这类机构不应局限于治疗，而应延伸至牙齿美白、正畸、种植等消费型领域，客单价高且利润丰厚；
大众市场针对广大中产阶级，提供标准化、高性价比的服务。通过连锁经营模式实现规模效应，降低边际成本，同时保证服务质量的一致性。这类机构可重点开发定期洁治、儿童龋齿预防等高频次服务，建立长期客户关系；
基层市场瞄准三四线城市和农村地区，提供基础口腔诊疗和预防服务。这类市场目前几乎空白，但政策支持力度大，通过政府合作或公私合营模式，可获得政策红利和先发优势。
对此，瑞尔集团医疗副总裁章锦才对21世纪经济报道记者表示，中国老百姓牙病的患病率较为普遍，但主动就医的人群占比仍然较小。与此同时， 当前绝大多数患者口腔问题较多，但患者的健康意识尚未达到相应水平。例如，对于牙周炎患者，我们一旦接诊，必定会为其建立健康档案并定期回访。然而，接受回访的患者比例并不高。
“牙周疾病与多种疾病都存在密切关联。牙周炎与动脉粥样硬化、大肠癌以及糖尿病均有一定的相关性。口腔细菌进入肠道和血液后，会加重动脉粥样硬化。同时，牙周炎会加重糖尿病，糖尿病也会反过来加重牙周炎，二者相互影响。”章锦才介绍，在美国，保险公司在核保过程中会关注投保人是否购买牙科保险。若投保人拥有牙科保险，保险公司会适当降低保险费用。反之，若未购买牙科保险，保险费用则会相应提高。
“这是因为未购买牙科保险、不注重牙齿护理的人群，全身患病的几率相对较高。”章锦才说。
中国居民口腔健康水平的提升之路漫长，却正是口腔医疗市场的机遇所在。那些能够准确定位、深度挖掘用户需求、提供优质服务的医疗机构，将在这片蓝海中获得丰厚回报。
从更宏观视角看98策略，口腔健康市场的健康发展，不仅关乎经济效益，更是提升国民生活质量、减少医疗资源浪费的重要一环。只有当医疗机构、投资者、政策制定者和公众形成合力，才能实现商业价值与社会价值的双赢。
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